Маркетинг 2016 года

Расширение семантического ядра

Итак, вы собрали семантическое ядро, написали под него статьи, опубликовали их на своем сайте, закупили на них ссылок. Думаете, что на этом продвижение сайта закончилось? Нет. Как раз таки все самое интересное только начинается.

Теперь вам нужно заняться расширением семантического ядра. В идеале, этим нужно заниматься хотя бы 1 раз в месяц. И не важно, какой тематики у вас сайт. Если у сайта медицинская тематика, то имеет смысл поискать названия новых заболеваний, лекарств, клиник, методик лечения. Для строительной тематики можно найти новые методики ремонта и отделки помещений (про наливные 3d полы, натяжные потолки еще пару лет назад никто даже и не знал).

Нет возможности найти новые запросы в нише? Тогда найдите в своей тематики более низкочастотные запросы, которые вы, возможно, пропустили или отсеяли при сборе СЯ. Сейчас в интернете наблюдается следующая тенденция: пользователи все реже и реже вводят запросы, которые состоят из 1-2 слов. Средняя длина запроса в настоящее время – около 5 слов! На некоторых сайтах 70%-80% трафика приносит так называемый длинный хвост НЧ запросов (long tail).

Причем, чем более уточняющий запрос, тем большую конверсию он приносит. Посмотрите на картинку выше. Человек, который ввел запрос «купить зимнюю куртку недорого киев» серьезно настроен её купить.

Многие владельцы сайтов делают большую ошибку, пытаясь продвинуться в ТОП по таким ВЧ запросам как «куртки», «обувь», «купить одежду». Они не только потратят большое количество времени и денег на то, чтобы попасть на первые позиции, так еще и разочаруются, когда обнаружат, что данный запрос приносит не так много трафика как хотелось. Да и к тому же, у подобного ВЧ трафика будет очень низкий уровень конверсии.

Как подтверждение всему вышесказанному, хочу привести в качестве примера доклад Алексея Жукова, генерального директора компании Техно-в, под названием «Ядро в 100 000 запросов. А вам слабо?».

На конференции он очень доступно и понятно рассказал о важности продвижения по НЧ запросам.

Я же хочу привести вам скриншоты из его презентации, которые меня заинтересовали больше всего.

К примеру, если ввести в Вордстате Яндекса запрос плитка, то Яндекс покажет частотность в 635542. Это означает, что в Яндексе за последний месяц более 600тыс.чел. искали запросы, связанные с плиткой. Но если взять точный запрос «!плитка», то таких людей остается всего 3253, что составляет всего 0,5% от общего числа запросов (теперь вы понимаете, что не стоит заниматься продвижением однословников).

Чаще всего, люди вводят запросы, которые содержат по 3-4 слова. Например, запрос, который состоит из 4 слов, одним из которых является слово «плитка» — ищут 103831 человек, что составляет 16% от общего числа запросов. Пример такого запроса: «купить плитку дешево Москва».

Оставшиеся 35% запросов, связанные с плиткой, состоят из 7 и более слов! Вы представляете себе?! Так что, если вы действительно хотите увеличить посещаемость на своем сайте, уделяйте больше внимания низкочастотным словам, которые можно с лёгкостью продвинуть с помощью регистрации в каталогах.

Ещё по теме:

» Категория: Маркетинг 2016 года

← Вернуться