Прогон сайта

Введение в современное SEO

SEO (поисковое продвижение сайтов) - комплекс мероприятий, позволяющий влиять на положение ссылки на сайт в результатах поиска.

Начиналось SEO с простых приёмов и изменений на сайте, позволявших влиять на результаты поисковой выдачи. Нехитрые манипуляции с элементами страниц зачастую были эффективны: например, добавление дополнительных слов на страницу резко улучшало позицию в результатах поиска, а для того, чтобы эти слова не мешали пользователям, их можно было скрыть в невидимый блок (написать «белым по белому»).

Простота и лёгкость влияния на результаты поиска были обусловлены примитивностью и юностью технологий поисковиков. Найденная страница сайта считалась поисковыми системами релевантной, если эта страница содержала те слова, которые пользователь ввёл в строку поиска. Поисковые системы искали встречаемость слов в тексте, совершенно не принимая во внимание смысловую нагрузку найденной страницы и те информационные потребности, которые привели пользователя в поисковую систему.

За прошедшие годы понимание релевантности документа сильно изменилось. Поисковые системы стараются дать максимально полный ответ и предсказать ожидания пользователя, оперируя серьёзными математическими моделями. На сегодняшний день изменения в поисковых алгоритмах происходят практически ежедневно. Вчерашние успешные стратегии и тактики продвижения
сегодня перестают работать и даже наносят непоправимый ущерб. Необходимо постоянно анализировать измения алгоритмов и стараться максимально подстраиваться под них.

Современные поисковые системы оперируют более 200 метриками, определяющие уровень качества страницы и, соответственно ее местоположение в ТОПе серпа. Однако, все эти метрики структурированы в три большие группы.

ИТАК, ВСЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧИ, МОЖНО РАЗДЕЛИТЬ НА ТРИ ГРУППЫ: ВНЕШНИЕ, ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ И ВНУТРЕННИЕ.
Разберем важнейшие для оптимизатора показатели, на которые мы можем непосредственно воздействовать.

1. МЕТРИКА ВХОДЯЩИХ ССЫЛОК НА СТРАНИЦУ (ТОЧКУ ВХОДА) Метрика подсчитывает число входящих ссылок, релевантность ссылок, траст и авторитет ссылающихся сайтов и уровень доверия к донору в данной тематике.

2. МЕТРИКА АВТОРИТЕТНОСТИ ДОМЕНА Эта метрика основана на кумулятивном анализе входящих ссылок на домен. Определяется число ссылок на продвигаемый сайт, уровень доверия к донорам, скорость прироста ссылочного, релевантность ссылочного, переспам по анкорам и т.д.

3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КЕЯ НА СТРАНИЦЕ Определяется использование кея (термина или фразы) в HTML коде страницы в заголовке, хедингах (<h1>…<h6>), атрибутах alt, тексте. Оценивается «естественность» текста или переоптимизация текста, за что накладываются штрафы.

4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КЕЯ В ДОМЕНЕ Оценивается использование кея в корневом домене или субдомене. Сюда же можно отнести структуру каталогов/подкаталогов. Оценивается наличие кея или переспам кеями в структуре URLа отдельной страницы. За явный переспам кеями на страницу накладываются штрафы.

5. УРОВЕНЬ СОЦИАЛЬНЫХ МЕТРИК НА СТРАНИЦУ Производится подсчет социальных составляющих отдельных страниц: Лайки, твитты, +1, линки в социальных сетях на страницу и пр.

6. МЕТРИКА БРЕНДА ДОМЕНА Этот фактор основан на числе запросов по бренду вашего сайта в ПС, наличие упоминаний о бренде на сторонних сайтах и в социальных сетях и иных бренд-метриках. Эта метрика является одной из важнейших составляющих фильтра Пингвин от Гугла.

7. УРОВЕНЬ ССЫЛОЧНОЙ ОПТИМИЗАЦИИ СТРАНИЦЫ Фактор основан на анализе и учете онпейдж ссылочной составлящей: количестве ссылок внутренних и внешних , числе открытых ссылок и закрытых в Nofollow, на кого вы ссылаетесь и не являются ли ваши доноры спамными сайтами, партнерками, некачественными сайтами и прочими не имеющими ценность ресурсами.

8. УРОВЕНЬ CTR СТРАНИЦЫ И ЧИСЛО ОТКАЗОВ Определяется соотношение CTR (число переходов на сайт к количеству показов страницы в серпе), число отказов на странице, удовлетворенность вашей страницей (продолжали посетители поиск информации по запросу) и иные подобные факторы.

9. ОСОБЕННОСТИ ИМЕНИ РОДИТЕЛЬСКОГО ДОМЕНА Определяется наличие кея в домене и структура его вхождения в название домена, анализируется длинна имени, наличие цифр и спецсимволов в имени.

10. МЕТРИКА ПРИРОСТА ССЫЛОЧНОЙ МАССЫ Это одна из важнейших метрик, которая анализирует скорость и качество роста ссылочной массы.

Действительно, если в среднем на ваш сайт ставили в день по 10 ссылок, то уменьшение прироста до 3-х ссылок в день говорит о том что сайт стал менее интересным для пользователей и его необходимо опустить в серпе. И обратная ситуация, если скорость прироста выросла до 500 ссылок в день, то это говорит не только о возросшей популярности сайта, а об возможной искусственной накрутке ссылочного. Эта метрика была запатентована Google и в рядах оптимизаторов проводятся обсуждение оного патента № 20050071741.

11. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ДАННЫХ Сайты, принадлежащие известным и верифицированным персонам / компаниям сегодня будут занимать более высокие позиции в серпе. Необходимо производить максимальную персонализацию контента сайта: привязать авторство, верифицировать свой Google+1, привязать e/mail, указать месторасположение для фирм и пр.

Ещё по теме:

» Категория: Прогон сайта

← Вернуться