Плюсы интернет рекламы

Список свойств и качеств рекламируемого объекта

В одном издании (посвященном разработке товарных знаков) я нашел подробнейший перечень свойств и характеристик товаров (или отраслей производства и услуг), для которых потребуется разрабатывать знак. По сути — разработка знака и разработка рекламы имеют много общего. Выкинув из него все лишнее мы получим отличный опросник для рекламируемого объекта (см. ниже). Либо вы можете составить свои вопросы. Главное, чтобы вы могли описать РО как можно более полно. Где, как, когда, кем, в каких условиях... (и т.п.) происходит потребление рекламируемого товара или услуги. Чем больше вопросов, тем лучше. Составьте примерно следующий список в виде таблицы. Заполните все возможные позиции относительно РО. (Здесь я привожу весьма приблизительный список различных параметров и свойств РО.)
1. Источник (происхождение) а) Производитель: б) Географические, этнические данные: в) Используемая технология производства г) Способ доставки к месту продажи
2. Функции изделия а) Применение б) Назначение
3. Состав изделия и его упаковка а) Сырье б) Состав в) Ингредиенты г) Упаковка
4. Физические свойства параметры а) Форма б) Цвет в) Вес г) Структура д) Вкус е) Эластичность ж) Прочность з) Внешний вид и) Температура к) Фактура
5. Эксплуатационные и потребительские свойства а) Качество б) Безопасность и надежность в) Скорость г) Комфортность д) Способ приготовления е) Долговечность ж) Способ потребления з) Целебные свойства
6. Психологические аспекты а) Престижность б) Ценность как предмета роскоши в) Чувственное восприятие г) Сексуальные ассоциации д) Привлекательность е) Таинственность
7. Экономические факторы а) Цена б) Доступность в) Родство с аналогичными продуктами
8. Результаты использования а) Собственно результаты б) Полезность
Эти данные являются ценнейшим материалом для работы в области рекламы и дизайна, разрабатываете ли Вы логотип, журнальную или наружную рекламу. Теперь поиграйте в ассоциации. Выделите самые важные позиции РО и сравните их с наиболее, на Ваш взгляд, подходящими вещами и понятиями. Допустим, в качестве РО Вы выбрали обыкновенную прищепку для белья. Итак, что нам известно? Базовое определение: прищепка предназначена для закрепления вещей на веревке с целью их сушки путем испарения влаги, чему сильно способствуют солнце и ветер.

Какие негативные моменты могут наблюдаться при использовании прищепок? Они могут сломаться, быть слабыми по силе зажима, ими можно больно ущипнуть собственную кожу, они могут быть неудобными. Прищепка та вещь, которой не может как-то особо выделиться. Но выделить превосходство над изделиями конкурентов – необходимое условие, иначе теряем уникальность. Тогда можно сделать упор на псевдопреимущества.  Например, такие: возможность удержать большой вес; прищепки, которые не ломаются; безопасные прищепки (привести примеры драматичных и смешных случаев при использовании обычных прищепок). Прищепка не предназначена для крепления тяжелых вещей. Какие приемы можно использовать в рекламе, чтобы усилить мнение о хорошем зажиме? Например, явление парадокса. Образ: прищепка, на которой висит что-то необычайно тяжелое, что на прищепке висеть не может. Ассоциации: крепится одежда, но мы должны показать чтото тяжелое. Какая одежда наиболее тяжелая? Та, которая из тяжелого материала. Какой материал обладает большой тяжестью? Например, металл. Бывает ли одежда из металла? Например, рыцарские латы. Эффект парадокса усиливается. Следующий образ для аргументации сильных креплений: латы, висящие на бельевой веревке, с которых капает вода, как с обыкновенного мокрого белья. Латы можно заменить кольчугой. Можно поиграть приемом юмора. Обычно  на веревке висит множество одежды: носки, рубашки, трусы и т. п.   «Вешаем» на веревку  кроме  кольчуги такие же «кольчужные» носки, трусы, майки и пр. Ассоциации: богатырская одежда. Слоган может быть следующим: «Богатырские прищепки для богатырской одежды». При желании можно ввести образ главного героя – богатыря. Одежду сушат после того, как она промокла каким-то образом. Например, от дождя. А может быть, ее сушат после стирки. Зачем одежду стирают? Чтобы очистить от грязи. Или, например, от вражеской крови, что в нашем случае вполне уместно, ведь богатырь – воин. Сюжет: богатырь после битвы с врагом вернулся домой, где его жена постирала и благополучно развесила одежду, используя «Богатырские прищепки». Можно на этом остановиться, но не вредно пройтись и по другим вариантам: на что похожа прищепка? На пассатижи похожа? Или больше на крокодила? А может быть, оживить прищепку, добавив лапки и хвост, покрасив ее в зеленый цвет? Или лучше изобразить несколько плывущих по Амазонке прищепок, которые хищными глазками смотрят на белье, раскинутое на берегу? Или логичнее их представить в виде птиц с огромными клювами, восседающими на проводах?

Или, может быть, интересным покажется следующий сюжет: на ветке дерева прищепкой прижат кусок сыра, а внизу с выражением полной безнадеги на морде мечется лисица? Вот еще вариант: зажим прищепки сравнивается с челюстями бульдога под лаконичным слоганом «Стиснув зубы». А может быть, эффектнее развесить на бельевой веревке нескольких миниатюрных бульдогов, исполняющих роль прищепок? Или использовать поговорку «удержать быка за рога», изобразив висящего на веревке быка, закрепленного двумя прищепками за рога? А не подойти ли с другой стороны? Например: развевающийся на ветру флаг, закрепленный, конечно же, с помощью прищепок? Прищепок обычно требуется большое количество. Ассоциация на количество? Закрепить ими нечто необъемное, например Солнце, Луну, облака и т. п. Эти примеры я набросал за 15 минут, естественно, без какой-либо подготовки, что наглядно демонстрирует эффективность подхода. Теперь выберите свой РО и попытайтесь также схематично представить рекламные сюжеты. Перейдем к примерам иллюстраций, основанных на использовании различных приемов.

При составлении объявлений или статей, которые затем будут размещены в нашей трастовой базе нужно учитывать уровень ключевых слов. Основной упор конечно же делается на высокочастотные запросы: например это - регистрация в каталогах, где показатель по вордстату идёт до 13к посетителей в месяц. Затем уже все остальные - это среднечастотные и низкочастотные запросы.

К слову последние запросы (НЧ) имеют ряд преимуществ при продвижении, так как показывает практика там больше всего целевого трафика, соответственно и ваших клиентов.

В ваших статьях так же нужно учитывать город, в котором работает ваша компания. Особенность данного ключевого слова имеет хороший вес для поисковых систем и соответственно выше ранжируется по сравнению с тем же текстом, но уже без названия города.

Теперь, что касается наших прогонов по базам:

1. Мы ежедневно собираем и отсеиваем те доски и каталоги, которые можно применить для увеличения посещаемости и поведенческого фактора для вашего сайта.

2. База отбирается вручную, без автоматических программ.

3. Цены на прогон и регистрацию гораздо ниже чем у конкурентов.

4. Вывод многих ключевых слов обеспечивается за счёт правильного составленного текста и размещения в узкоспециализированных каталогах, досках и даже форумах.

5. Совсем не так давно появилась возможность регистрации в англоязычных сайтах. То есть это хорошая возможность заявить о вашем сайте в других странах. Так как зарубежные поисковые системы быстрее узнают о вашем бизнесе.

Ещё по теме:

» Категория: Плюсы интернет рекламы

← Вернуться