Плюсы интернет рекламы

Главные ошибки при создании лэндингов

Не делать лэндинги, а по ссылке на рекламу переводить человека на главную страницу сайта. Так вы не сможете отследить эффективность каждого вида рекламы!

• размещать на лэндингах информацию, не соответствующую тексту рекламного объявления. Каждая секунда, проведенная на вашей странице, на вес золота. Не найдя быстро желаемое, покупатель сразу уйдет, и возможно – к конкурентам;

• делать один лэндинг для разных предложений. У покупателя разбегаются глаза, и в итоге он может ничего не купить;

• публиковать на лэндингах чрезмерное количество ссылок. Это уводит от цели;

• слишком длинные лэндинги. В идеале они должны быть на один экран или с минимальной прокруткой;

• не использовать призывы к совершению действия сейчас. Скорее всего, если покупатель ушел, он ушел навсегда. Лэндинги рассчитаны на мгновенное действие;

• не уделять достаточное внимание тестированию. Только постоянное отслеживание результатов и экспериментирование с формулировками, картинками, видео и т. п. позволит получить лэндинг, приносящий максимальное количество лидов, а значит – продаж.

Есть некий баланс между соблазнительностью рекламного объявления, вызывающей большое количество переходов, и расширенной информацией на лэндинге, которая работает на получение лидов. То есть вы можете сделать суперклассное объявление, обещая рубль за 90 копеек, но если при переходе человек увидит, что сверху налоги 30 %, он быстро уйдет. А вы заплатите за переход – потеряете деньги. При этом если рекламное объявление будет ближе к сути вашего предложения, переходов будет меньше, но количество лидов – выше. В общем, качество и количество находятся в вечном противоборстве, и идеальный для вас баланс можно найти только в результате тестирования разных вариантов.

Создание целевых станиц необходимо для любой категории продуктов или услуг, ориентированных на долгосрочную рекламную кампанию в Интернете. Вы можете привлечь собственных программистов для разработки шаблона. Можно сделать лэндинги и своими силами, например посредством специальных программ, не требующих технических навыков. Еще можно воспользоваться услугами профессиональных агентств. Кроме того, существуют CMS, в которых создание целевых страниц максимально автоматизировано и делается по заложенным образцам очень быстро.

Важно, чтобы маркетологи сами могли настраивать лэндинги, без привлечения технических специалистов. Тогда легко проводить их тестирование и выбирать самые эффективные, приносящие максимум клиентов, то есть увеличивающие вашу прибыль.

Ещё по теме:

» Категория: Плюсы интернет рекламы

← Вернуться