Прогон сайта

Проектирование сниппетов

Сниппет - краткая «выжимка» содержания документа, показывается в результатах поиска и располагается сразу под заголовком найденной страницы. В поисковой выдаче не только место в ТОП, но и сниппет будет влиять на CTR, а соответственно и на трафик сайта.

Действительно, при наличии емкого и завлекательного сниппета, вероятность клика в выдаче на ваш сайт вырастает на порядок. Правда все это работает только для ТОП 5, ибо ниже расположенные сайты, трафик имеют минимальный.

Формирование сниппета отличается для Гугла и Яндекса. Так, если в Гугле достаточно прописать Description, то в Яндексе процесс формирования практически непредсказуем. Если заголовок сниппета - это чаще всего заголовок самого документа, либо его фрагмент в H1…H4, то текст для описания (непосредственно то что мы и называем сниппетом) формируется так: из текста на странице программа выбирает все фрагменты со словами из запроса. Каждый фрагмент разбивается еще на несколько частей, например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Все получившиеся части сравниваются между собой. Лучшие попадают в сниппет.

Вот что пишет сам Яндекс про свои сниппеты:

Одним из способов влияния на представление своего сайта в результатах поиска (его сниппет) является использование мета-описаний - тега meta description. При формировании сниппета наравне с фрагментами текста страницы рассматривается содержимое этого тега. 21.Мета-описания не должны быть короткими, в несколько слов. 22.Должны описывать конкретную страницу сайта, а не сайт в целом. 23.Мета-описания должны быть написаны для людей, нормальным человеческим языком - развернуто, правильно выстроенными предложениями, без злоупотреблений ключевыми словами, фразами, заглавными буквами, рекламными лозунгами и пр.

24.Мета-описания должны быть емкими и при этом содержательными. Старайтесь выразить основную суть документа в нескольких предложениях. 25.Содержимое тега meta должно быть актуальным, отражать текущее состояние страницы. 26.Мета-описания должны соответствовать языку документа.

Примеры плохих мета-описаний: 1. Наполнение мета-описаний временной, служебной информацией, например: «Не забыть добавить здесь текст». 2. Устаревшие описания. Например, цены на сайте изменились, описываемый документ теперь расположен по другому адресу, а описания при этом прежние. 3. Размещение важной информации в конце текста. Старайтесь располагать наиболее важную информацию и фразы в начале мета-описаний.

Ниже приведен пример сниппета в яндексе.

Всевозможные Гео данные и телефоны можно привязать непосредственно через вебмастер. Нас интересуют 2 вещи: 1. непосредственно красивый текст сниппета 2. быстрые ссылки (то что выделено на рисунке)

На красивый текст сниппета можно воздействовать с 2 сторон: 1. Прописав отличный дескрипшен длинной до 160 символов с точкой на конце и включенным кейвордом; 2. Поместив кейворд в тег H1…H4 и в первое предложение сразу после него.

На быстрые ссылки можно воздействовать так: 1. основные разделы и страницы были доступны с главной страницы сайта;

2. названия страниц были короткими (1-2 слово максимум), понятными и точно отражали их содержание (встречались с достаточной плотностью в текстовке); 3. ссылки, выполненные в виде картинок, имели заполненный атрибут alt, отражающий их назначение; 4. текст в теге <title> для ключевых страниц совпадал с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом <h1>) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу 5. на страницы должно вести достаточное число внешних ссылок с кейвордом
В общем, работа со сниппетами в Яндексе довольно утомительна и требует массы экспериментов для каждого конкретного сайта.

Кроме того, с марта этого года Яндекс стал формировать сниппеты на основе Яндекс каталога. Если ваш сайт находится в ЯК, то вам придется за денюжку менять описание сайта, при условии неграмотного его составления / редактирования админами Яка.

В гугле все гораздо проще. Текст сниппета в 90% случаев берется из дескрипшена, титл из Title страницы. Требования для генерации быстрых ссылок примерно такие же, как и у Яндекса. Но, есть один трикс, который позволяет без всяческих хитроумий подделать хлебные крошки и перенаправить трафик на любые выбранные вами страницы.

На рисунке первый результат в урле содержит просто – напросто урл страницы в выдаче,а вот во втором – подделаны хлебные крошки.

Это новвоведение (вывод хлебных крошек в выдаче) появилось в гугле – в конце прошлого года и нужно им сейчас активно пользоваться, никаких наказаний ха применение этой техники нет и быть не может.

Итак, для подделывания хлебных крошек можно воспользоваться либо микроформатами, либо разметкой от schema.org

И про и про другое можно почитать в интернете, или на сайтах ПС, например тут:

http ://help.yandex.ru/webmaster/?id=1122752 http ://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111573 http ://help.yandex.ru/webmaster/?id=1113262

или аналогично у Гугла

http ://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=185417

Я встраиваю подделаные хлебные крошки в меню на поддерживающих страницах (новостях), для этого меню модифицирую следующим образом

<div xmlns:v="http ://rdf.data-vocabulary.org/#"> <ul> <li><span typeof="v:Breadcrumb"><a href="http ://site.ru/page1" rel="v:url" property="v:title">Текст1</a></span> </li> <li><a href="http ://site.ru/page2 ">Текст2</a></li> <li><span typeof="v:Breadcrumb"><a href="http ://site.ru/page3" rel="v:url" property="v:title">Текст3</a></span></li> <li><a href="http ://site.ru/page4 ">Текст4</a></li> </ul> </div>

При такой разметке в хлебные крошки попадают:

Урл сайта > Текст1> Текст2

Что характерно, при любом самом НЧ запросе, всегда есть шанс что товарищ из серпа перейдет на значимую вам страницу, при этом CTR такого запроса повышается, сниппет с крошками выделяется в выдаче, а при повышении CTR, позиции будут самостоятельно потихоньку подниматься.

Существует опасность, что гугл скоро может закрыть эту выдачу с хлебными крошками, ибо мы подсовываем в выдачу именно важные для нас страниц, при этом они могут вообще располагаться на другом сайте (аналог клоакинга), но пока все работает и нужно этим пользоваться.

Эту методу я использую с декабря прошлого года и она показала хороший прирост трафика на важные продающие страницы, ведь теперь вместо сомнища НЧ, введущих на поддерживающие страницы, часть трафика из серпа с НЧ запроса переходит на важную для меня страницу.

Следующим вариантом подделки сниппета в Гугле является подделка звездочек – отзывов и прочих красот с использованием микроформатов. Полное описание форматов можете почитать здесь:

http ://support.google.com/webmasters/bin/topic.py?hl=ru&topic=21997

Выглядит все это вот так.

Однако, поскольку я это не тестировал и не применял, то оправляю вас к ветке на серче – там подробно все изложено

http ://forum.searchengines.ru/showthread.php?t=683603

Ну и необходимыми инструментами для вас являются валидаторы микроразметки: http ://webmaster.yandex.ru/microtest.xml и http ://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Таким образом, правильная работа со снипетами позволяет повысить CTR в серпе, получить больше трафика на первом этапе и поднятся в выдаче без всяких вложений на несколько мест только за счет роста CTR.

Итак, отстройка сниппета и выделение его в серпе – дело крайне важное. Мы продолжаем говорить о том, как разгромить конкурентов даже не позициями, а сниппетами.

Обратимся к Яндексу.

Итак самый простой путь отстройки от конкурентов в видимой части выдачи – это манипуляция с фавиконкой. Проанализировав цветовую гамму и форму иконки основных конкурентов по поисковым запросам, вы должны создать яркую и броское изображение, отстраивающееся от них по цвету и выделяющееся среди конкурентов. Этим вы сможете немного поднять CTR и сделать ваш сайт более узнаваемым и запоминаемым.

Второй очевидный пусть – геопривязка и манипулирование адресами / телефонами. Для этого создавайте страницу контакты и указывайте их там, далее в вебмастере делйте геопривязку и укажите на яндекс картах расположение вашего предприятия. Ну это все очевидный шаг для коммерческой выдачи.

Третий шаг – четкий и ясный дескрипшен продающей страницы. Обратите внимание как сформирован он у конкурентов. Как показали наши замеры, чаще всего в сниппет попадает дескрипшен: - Состоящий из двух предложений с точкой на конце в каждом - Первое предложение включает в себя содержимое H1 и, соответственно, ключ (запрос) - Второе предложение меньше первого и состоит из 2-4 слов.

Как уже говорилось выше, если ваш сайт имеется в ЯК, то скорее всего сниппет будет содержать в себе описание из ЯК

Теперь рассмотрим Google Самым очевидным фактором воздействия (кроме хлебных крошек, рассмотренных выше) является привязка авторства и оформление Google+ аккаунта в виде корпоративного, где вместо главной фотографии должен быть четкий и качественный логотип.

Это позволит отстроить себя в выдаче наличием красочной картинки в сниппете, и заведомо повысит CTR в серпе.

Ещё по теме:

» Категория: Прогон сайта

← Вернуться