Прогон сайта

Абзацы и предложения

Работа над предложением и абзацем при написании SEO текста имеет определенную специфику. Состав и структура предложений и абзацев, в том числе количество слов и вхождений поисковых запросов, их место в SEO-тексте влияют на релевантность, а также в значительной мере определяют ход развития мысли и смысловую нагрузку текста.

Работая над предложением SEO-текста, нужно учитывать следующее:

1. расположение поисковых запросов;

2. согласование поисковых запросов с другими словами в предложении;

3. количество слов в предложении;

4. тип предложения.

Располагать поисковые запросы следует так, чтобы они помогали развивать главную мысль предложения, становились ее центром. Текст должен строиться исходя из того, что ключевые слова выражают главные мысли, а не просто входят в состав предложений.

Для того чтобы за развитием основной мысли внутри предложения было легко проследить, поисковые запросы ставят в сильные позиции. Сильные позиции каждого предложения - это его начало и конец.

При работе над предложениями SEO-текста важно учитывать, что поисковый запрос выступает в роли члена предложения, потому должен быть согласован с ними формально (в роде, число, падеже) и по смыслу. Смысловое согласование подразумевает, что все слова употребляют в общепринятых значениях, а при отборе слов соблюдают их лексическую сочетаемость.

Простого правила, которое позволило бы легко проверить лексическую сочетаемость слов, не существует. Многие сочетания слов закреплены языковой традицией. Использовать слова в верном контексте позволяет «языковое чутьё».

Работая над предложениями, важно обеспечить формальное и смысловое согласование поискового запроса с остальными словами.

Все предложения правильно написанного SEO-текста включают ровно столько слов, сколько требуется для выражения одной главной мысли. Если в предложении развито больше одной мысли, оно становится слишком длинным и пользователю сложно его воспринимать.

Часто в SEO-текстах можно встретить предложения, в которых нет ни одной мысли либо есть повторы одних и тех же мыслей. Это обстоятельство связано с необходимостью выдержать заданный объем текста. В условиях отсутствия фактической информации по тематике запросов избежать подобной ситуации иногда бывает крайне сложно. Однако очевидно, что с развитием поисковых систем количество слов и вхождений запросов становится не главным, что определяет релевантность, а информационная нагрузка и полезность текста для пользователя рассчитываются на основании большого числа параметров, то есть проводится комплексная оценка.

Вводные слова и словосочетания, вставные конструкции, которые не вносят дополнительных смысловых оттенков, необходимо исключать из предложения.

При работе над SEO-текстом громоздких предложений избегают, заменяя сложные - простыми, распространенные - нераспространенными и осложненные - неосложненными.

На скорость восприятия SEO-текста также влияет тип предложения по соотнесенности компонентов мысли: утвердительное или отрицательное.

Практика показывает, что при написании SEO-текстов предпочтительнее использовать утвердительные предложения, чем отрицательные. С точки зрения восприятия утвердительные предложения придают тексту уверенность. Наличие отрицания («не», «никто», «никогда», «нельзя не» и пр.) вносит некоторый оттенок сомнения. Особенность утвердительных предложений - в том, что для их построения используется меньше слов, что также положительно влияет на скорость восприятия информации.

При написании SEO-текстов применяют предложения обоих типов по цели высказывания: вопросительные и невопросительные.

Вопросительные предложения лучше использовать, когда в текст необходимо включить поисковые запросы в виде вопросов. Например: «что подарить мужчине на юбилей», «как выбрать кондиционер в офис» и пр. В этом случае ключевые (, лова органично впишутся в текст.

Известно также, что использование вопросительных конструкций - один из рекламных приёмов: вопросы в текстах способствуют вовлечению потребителя в диалог. Приём работает, когда повествование наводит на определённые мысли и вопросы, которые могут быть ещё не до конца осознаны. Правильно сформулированный в тексте вопрос создает у потребителя стойкое ощущение, что это он и хотел спросить, а значит, дальнейшее повествование ему интересно.

Вопросительные предложения в SEO-тексте позволяют органично использовать поисковые запросы в виде вопросов, а также способствуют вовлечению пользователя в диалог.
Предложения в SEO-тексте должны быть связаны между собой. Различают цепную и параллельную связь.

Цепная связь - это последовательное смысловое присоединение каждого последующего предложения к предыдущему: второго к первому, третьего - ко второму и так далее. Цепная связь предложений уместна, когда чередуются «данное» и «новое».

Так, часто в SEO-текстах разъясняют специальные понятия и определения. В этом случае последовательно развивать мысль н понятном пользователю ключе можно следующим образом: поисковый запрос, который в первом предложении был «новым», во втором заменить на синоним и использовать в качестве «данного».

Пример: Один из востребованных видов металлопроката - труба профильная. Она широко применяется в промышленных и строительных работах. Для строительства сооружений разного типа необходимы профильные изделия различных видов и типоразмеров.

Из опыта можно сказать, что цепная связь предложений помогает максимально естественно включать в текст поисковые запросы, представляющие собой названия товара, продукции или услуги.

Параллельная связь - это соподчинение всех последующих предложений первому. В нем заключена тема, которая раскрывается во втором, третьем и остальных предложениях. Каждое последующее предложение помогает конкретизировать тему, детализировать ее. Важно, что все предложения связывают с первым не только по смыслу, но и грамматически.

В первое предложение абзаца при использовании параллельной связи включают поисковый запрос. В остальных - конкретизируют его значение.

Пример: Что лучше подарить маме на День рождения? Сделать классический подарок или необычный сюрприз? Купить ей то, о чём она давно мечтала, или удивить оригинальным подарком?

Параллельная связь предложений подходит, если нужно написать текст для запросов вида «что подарить...», «как выбрать...» и других, то есть поисковых запросов в виде вопросов.
Для того чтобы объединить предложения, используют средства связи: лексический повтор, словообразовательный повтор (употребление однокоренных слов), местоименные слова, согласованное употребление форм глагола.

Лексический повтор усиливает смысловую и грамматическую связь предложений. В SEO-текстах повторы поисковых запросов обусловлены необходимостью обеспечить определённое количество вхождений.

Допустим, нужно написать статью для запросов: «кондиционер для кухни», «ставить ли кондиционер на кухню», «установка кондиционера на кухне». Каждый запрос следует употребить 3 раза в точном и 2 раза в неточном вхождении. Пример: Если Вы думаете над вопросом, ставить ли кондиционер на кухню, нужна ли установка кондиционера на кухне, взвесьте все «за» и «против». Установка кондиционера имеет достоинства и недостатки.

Приведенный фрагмент текста содержит два поисковых запроса. Они использованы в одном предложении и не участвуют и объединении предложений цепной связью. Второе предложение присоединяется к первому благодаря словам «установка кондиционера».

При работе над связью предложений лучше исключить лишний повтор слов, заменив его на поисковый запрос «установка кондиционера на кухне». В итоге получится фрагмент, в котором предложения соединены между собой посредством поисковых запросов, а лишние повторы слов отсутствуют:

Если Вы думаете над вопросом, ставить ли кондиционер на кухню, взвесьте все «за» и «против». Установка кондиционера на кухне позволяет создать оптимальную атмосферу, одновременно охлаждать и очищать воздух в помещении.

Однокоренные слова - также одно из средств связи предложений в тексте. Общий корень создает смысловую цельность текста. Если необходимо написать текст для нескольких запросов с однокоренными словами, удобно использовать их в качестве средств связи.

Так, нужна статья для запросов: «свадебный подарок невесте», «подарок невесте на свадьбу», «что подарить невесте на свадьбу». При написании текста на подобную тему многократных повторов слов «свадьба», «свадебный», «подарить», «подарок» не избежать. Даже с учетом того, что будут использоваться синонимы. Если для слова «подарить» найдется много синонимов: «преподнести», «презентовать», «принести в дар» и пр., - то для «свадьба» адекватный синоним лишь один - «бракосочетание».

Что подарить невесте на свадьбу/? Свадебный подарок невесте подчёркивает незабываемость момента и приносит радость, поэтому он должен быть оригинальным и уникальным.
В приведенных примерах повторы одинаковых и однокоренных слов выступают в качестве средств цепной связи между предложениями.

Исключить неоправданный повтор слов, в частности, помогают местоимения. Это еще одно средство связи предложений между собой. Их удобно использовать, когда нужно написать объемный текст (в 800 и более слов) и добавить только один поисковый запрос. Чаще всего такое количество вхождений используется для низкочастотных запросов.

В качестве примера - три предложения для запроса «свадебный подарок невесте»: Пригласительный в SPA - наверное, лучший свадебный подарок невесте. Она будет рада расслабиться, привести в порядок мысли и чувства перед ответственным жизненным шагом. Результат от посещения салона «налицо» - ухоженная внешность.

Из примера видно, как избежать неоправданного повтора.

В SEO-тексте важно правильно объединять предложения в абзацы. Часто абзацам не придается должного значения. Их либо вообще не выделяют: размещают текст в виде полотна (поисковые запросы при этом употребляют в хаотичном порядке), либо неправильно составляют из предложений, не связанных между собой формально и по смыслу. Это приводит к повторам одних и тех же мыслей в нескольких абзацах и несоразмерности абзацев (в частности, громоздкости первого абзаца). Изложение в таких текстах обычно носит сбивчивый характер, пользователю становится сложно разграничивать основные мысли и понимать связи между ними.

Абзацный отступ несет экспрессивную функцию. Он подчеркивает, что далее сообщается что-то значимое. Поэтому важную информацию о товаре, продукции, услугах дают в начале, поисковые запросы размещают ближе к началу абзаца.

Пример: Салонные фильтры отлично защищают легкие водителей, оптимизируют работу кондиционеров, предотвращают загрязнение испарителей. Для того чтобы они исправно выполняли свои функции, производят их периодическую замену.

В рассмотренном примере ключевое слово, как и информация об основных функциях салонных фильтров, - в начале абзаца. Затем - напоминание о необходимости периодической замены этих запчастей.

ИТАК, ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ И НАИБОЛЕЕ ВАЖНУЮ ИНФОРМАЦИЮ ДАЮТ В НАЧАЛЕ АБЗАЦА.

Начало абзаца свидетельствует о переходе к новой микротеме, которая объединяет все предложения внутри абзаца, делает его целостным, завершенным. Мысли, связанные с конкретной микротемой, должны располагаться в одном абзаце и не дублироваться но тексту, как в следующем примере. Это два фрагмента из токста для запросов «установка оконных откосов», «установить откосы». 1. Установка оконных откосов производится после установки оконного блока. 2. Установить оконные откосы следует после того, как застыла монтажная пена, то есть на следующий день после монтажа оконного блока.

Как видно из примера, в обоих предложениях повторяется одна и та же мысль, только во втором примере она конкретизируется («после того, как застыла монтажная пена»), при этом в пределах одного абзаца развивают не больше одной микротемы.

Пример: Встраиваемый холодильник Liebherr IKB 3660 оснащен электронным управлением. Контейнеры BioFresh снабжены телескопическими направляющими, поэтому удобно выдвигаются. Холодильная камера размораживается автоматически.

В приведенном примере абзац состоит из трех предложений, которые не связаны между собой по смыслу. В пределах одного абзаца дается информация об особенностях управления холодильником, его оснащении и удобстве в обслуживании. Каждое из предложений может стать частью отдельной микротемы.

Этому правилу иногда сложно следовать, например, когда по задаче нужно использовать хотя бы два вхождения одного или нескольких поисковых запросов на узкую тематику (как правило, это низкочастотные запросы, состоящие из двух и более слов, например, «цистерны для перевозки опасных грузов», «какой фирмы кондиционер лучше», «использование накопительного водонагревателя», «укладка художественного паркета», «способы укладки штучного паркета» и др.).

В таких случаях можно воспользоваться специальным приемом: написание незаконченных абзацев. Если началось развитие микротемы, необязательно заканчивать рассуждение в рамках одного абзаца. Можно «подержать интригу», чтобы у пользователя возникло желание читать дальше, - завершить абзац вопросом или незаконченным предложением. В следующем абзаце - развить мысли и закончить рассуждения. Не дублировать одну и ту же мысль, переписанную другими словами, например, в начале и середине текста, а развить рассуждение. Тогда вхождения одного и того же поискового запроса можно будет использовать в обоих абзацах, при этом изложение не приобретет сбивчивый характер.

Работая с абзацами, важно соблюдать требование к их соразмерности, которое подразумевает, что один или несколько а(шщев текста не могут быть намного больше соседних. Использование этого простого правила облегчает восприятие текста пользователем. С другой стороны, в слишком коротких абзацах микротемы не получают должного развития, мысли выражаются не полностью, обрывочно.

Итак, специфика написания предложений и абзацев в SEO-тексте заключается в том, чтобы правильно работать над их составом и структурой, находя место для поисковых запросов. Ключевые слова участвуют в развитии основных мыслей SEO-текста, если расположены в сильных позициях и согласованы с остальными членами предложения, а также позволяют объединить предложения в абзацы. Детальная проработка предложений и абзацев важна потому, что их состав и структура влияют на скорость и простоту восприятия SEO-текста пользователями. Поэтому лучше избегать громоздких конструкций, используя приемы работы с предложениями различных структурных типов; писать утвердительные предложения в действительном залоге и настоящем времени и объединять предложения в соразмерные абзацы.

Важную информацию и запросы дают в начале абзацев, в которых должно развиваться не более одной главной мысли. Смысловые повторы в разных абзацах текста недопустимы, и, если нужно обеспечить несколько вхождений низкочастотных запросов на узкую тематику, лучше использовать прием незаконченных абзацев.
Всё это позволит пользователю удовлетворить свою информационную потребность, получить ответ на вопрос, т. е. остаться на странице с вашим SEOтекстом.

Ещё по теме:

» Категория: Прогон сайта

← Вернуться