Прогон сайта

Методика применения ключей в SEO текстах

Поисковые запросы (ключевые слова) - основа для написания любого SEOтекста. Именно они выражают информационную потребность пользователя. Анализируя запросы, важно понять, что именно пользователь хочет найти. Поэтому одна из главных задач при написании SEO-текста - уметь не просто включать в текст поисковые запросы, а максимально полно, точно и достаточно раскрывать и удовлетворять информационную потребность, в том числе с помощью ключевых слов.

Все запросы можно разделить на типы в соответствии со следующими целями пользователя:

• переход на конкретный сайт;

• получение информации (или ответа на вопрос);

• совершение действия.

Первая цель - переход на конкретный сайт. Если пользователь хочет найти сайт, но не знает его точного адреса, он вводит в поисковую систему название или описывает назначение ресурса в нескольких словах. Запросы такого типа называются навигационными. Для навигационных запросов обычно используют слова, которые помогают как можно точнее конкретизировать искомый сайт. Как правило, это существительные и прилагательные.

Вторая цель - получение информации. В том случае, если пользователь ищет нужные сведения и адрес сайта, на котором они находятся, не имеет большого значения, запросы называются информационными. В информационных запросах используются не только существительные и прилагательные, но и глаголы, местоимения и наречия. При этом цель информационного запроса всегда одна - узнать что-либо.

В информационных запросах зачастую употребляются вспомогательные слова - наречия «как», «когда», «где», служебные части речи - местоимения «какой», «который» и т. п. Или термины, которые уточняют специфику нужной информации - «виды», «этапы», «стадии», «симптомы», «типы», «стоимость» и Другие.

Третья цель - совершение действия. Запросы, направленные на совершение действия, называют транзакционными. В них используются глаголы «купить», «заказать», «скачать», «арендовать» и подобные, а также существительные, которые могут обозначать действие: «заказ», «аренда», «выбор», «скупка» и другие.

Такое разделение позволяет дифференцировать три главные группы информационных потребностей пользователя. Очевидно, что эти группы потребностей подразумевают разные ожидания, т. е. пользователь в каждом из трёх случаев рассчитывает получить различный по форме, содержанию и представлению ответ поисковой системы, а значит, и SEO-тексты также должны отличаться.

Как писать тексты под разные пользовательские потребности и как распределять в них ключевые слова? Начнём с общих требований для всех типов поисковых запросов.
Тексты на сайтах чаще всего читаются сверху вниз, поэтому самая важная информация (ключевые слова) должна находиться в начале страницы. Это требование, которому отвечает естественный текст. Поисковые системы его учитывают, и на сегодняшний день запросы в точной форме лучше использовать в первых абзацах и заголовках.

Если в SEO-тексте должно быть несколько вхождений одного и того же запроса, ключевые слова в точной форме всегда используются в начале (заголовок, первый абзац). Запросы в неточной форме равномерно распределяются по тексту.

При подготовке SEO-текста необходимо помнить, что содержание страницы сайта не ограничивается только текстом. На любой веб-странице используются технические элементы (ссылки, картинки, формы заказа, прайс-листы и многое другое), которые и зависимости от типа запроса должны формировать окружение SEO-текста и «усиливать» релевантность.

Рассмотрим особенности написания текстов под разные типы запросов с позиции структуры и содержания, а также необходимых технических элементов.

Навигационные запросы Тип страницы: • главная страница сайта; • страница «о компании» («о портале», «об организации», «о клинике» и т.п.).

Содержание и структура текста: • краткое описание сайта (продукта) и находящейся на нем информации; • более подробное описание основных услуг, которые можно получить на сайте.

Технические элементы: • ссылки на основные услуги, которые сайт предоставляет; • ссылки на разделы «портфолио», «наши клиенты», «наши сотрудники» и др.; • ссылка на страницу «контактная информация».

Пример текста: Наш портал создан для того, чтобы рассказывать вам о самых интересных событиях и мероприятиях в области современного киноискусства. На страницах портала вы сможете ежедневно получать свежую информацию о кинопремьерах, расписании сеансов в кинотеатрах, читать рецензии и отзывы о популярных фильмах.

Текст содержит краткое описание - цели портала - и более подробное описание - информация, которую на нем можно найти. На разделы «о кинопремьерах», «рецензии», «отзывы» ссылки ведут из самого текста. Это удобно для пользователя и помогает ему быстрее перейти в нужный раздел, чтобы найти необходимую информацию.

Информационные запросы Тип страницы: • страницы о товарах и/или услугах; • статьи; • новости; • страницы разделов «полезная информация», «справочная информация».

Содержание и структура текста: • общая информация, краткое описание товара или услуги, необходимой пользователю; • более конкретная информация о видах, способах, методах, расширяющая общую информацию; • практическое значение, сферы применения, особые условия использования.

Технические элементы:

• графические иллюстрации;

• анкета для опроса пользователей;

• ссылки на страницы со смежными темами.

Пример текста, написанного под информационный запрос «отличие цифрового телевидения от аналогового»: Главное отличие цифрового телевидения от аналогового - в том, что сигнал поступает к абоненту в виде цифрового кода. Это обеспечивает отличное качество передачи, отсутствие помех и искажений. К другим отличиям цифрового телевидения от аналогового можно отнести: 1. высококачественный звук, 2. большое количество каналов, 3. широкий выбор пакетов каналов, а также различные дополнительные функции для абонентов - блокирование каналов, субтитры и многое другое. Чтобы принимать передачи в цифровом вещании на телевизорах «старого образца», нужно использовать специальные конвертеры сигнала.

Как видно из примера, SEO-текст достаточно полно отвечает на информационную потребность пользователя.

Транзакционные запросы Тип страницы: • страницы об услугах; • разделы каталога с продукцией; • страница с формой заказа.

Содержание и структура текста: • краткая информация о том, что на этой странице пользователь может совершить нужное ему действие; • описание выгоды, которую пользователь получает;

• указание шагов, с помощью которых можно совершить желаемое действие.

Технические элементы: • изображение модели товара; • ссылки на страницы каталога с более подробным описанием товаров или услуг; • калькулятор стоимости услуг; • прайс-лист на услуги, описанные в тексте; • баннер, ведущий на страницу с рекламной акцией (если такая акция проводится на сайте и она касается товара или услуги, о которой пишется в тексте); • талон на скидку для тех, кто хочет воспользоваться услугами сайта; • кнопка «Сделать заказ»; • форма заказа продукции или услуги; • ссылка на дополнительные услуги (срочное оформление заказа, доставка и т. п.); • ссылка на страницу «Контактная информация».

Пример текста, написанного под транзакционный запрос «заказать цветы»:

Если вы хотите заказать цветы, поставьте галочку напротив выбранного букета и укажите количество. В отдельном поле можно указать дополнения, которые вы хотели бы внести (открытка, визитная карточка к букету, особый цвет упаковки и др). После нажатия кнопки «заказать цветы» и обработки заявки с вами свяжется менеджер, чтобы уточнить сроки доставки. При заказе в праздничные дни - скидка 10 % на все букеты. Рассчитать стоимость букета.

Данный текст содержит пошаговую инструкцию о том, как делать заказ на сайте. Ссылка на специальное предложение (10%-ная скидка) стимулирует
заинтересованность потребителей в том, чтобы заказать цветы «здесь и сейчас». Ссылка на онлайн- калькулятор повышает удобство пользователя и помогает ему быстро рассчитать стоимость букета.
Все описанные выше правила можно использовать, если текст пишется под один тип запросов. В этом случае соблюдение рассмотренных правил позволяет получить страницу, максимально соответствующую информационной потребности пользователя. Но на практике бывает, что запросы для одной страницы относятся к разным типам и отвечают разным пользовательским целям.

Можно выделить четыре комбинации запросов, которые часто встречаются в SEO-текстах: 1. навигационный + информационный; 2. навигационный + транзакционный; 3. информационный + транзакционный; 4. навигационный + информационный + транзакционный.

Рассмотрим на примерах, каким образом лучше использовать разные типы запросов в SEO-тексте.

Навигационный + информационный запросы 1. «интернет магазин книгослов» 2. «какие книги сейчас популярны»
Первый запрос («интернет магазин книгослов») отвечает цели пользователя найти конкретный магазин. Главное для потребителя - перейти на сайт именно этого магазина. Дальше получение необходимой информации, выбор продукции и другие действия будут совершаться в рамках этого сайта.

Запрос «какие книги сейчас популярны» соответствует более общей цели. Информационная потребность пользователей в данном случае - узнать, какие книги являются самыми популярными в данный момент. То, в каком магазине их можно купить, пока не имеет для пользователя значения.

Следуя логике изложения «от общего к частному», ставим «общее» на первое место, «частное» - на второе: Вопрос о том, какие книги сейчас популярны, интересует всех поклонников современной литературы. Интернет-магазин «Книгослов» предлагает вашему вниманию самые популярные издания, прозаические и стихотворные произведения авторов разных стран мира.
Данный пример хорошо подойдет для страниц общего содержания (статьи, тематические обзоры, общий раздел каталога с популярными книгами).

Навигационный + транзакционный запросы 1. «интернет магазин книгослов» 2. «заказать книги с доставкой»

Оба запроса отвечают достаточно понятным информационным потребностям: перейти на сайт определенного магазина и заказать книги с доставкой. При написании текста под такие запросы нужно учитывать тип и назначение страницы. Если это главная страница или страница «О компании», на первом месте стоит употребить навигационный запрос, «интернет магазин книгослов». Он будет использоваться для описания общей информации о сайте и услугах, которые предоставляются.

Транзакционный запрос «заказать книги с доставкой» удовлетворяет более частную потребность пользователя. Его следует расположить в той части текста, которая содержит подробную информацию о нужной услуге:

Интернет-магазин «Книгослов» предлагает широкий ассортимент книг российских и зарубежных авторов. С помощью интернет-магазина вы можете выбрать и заказать произведения любого интересующего жанра и эпохи. Продажа книг осуществляется в режиме онлайн. Чтобы заказать КНИГИ с доставкой, выберите нужные экземпляры в каталоге и воспользуйтесь формой заказа.

Если текст пишется на страницу, предназначенную для оформления заказа, транзакционный запрос «заказать книги с доставкой» должен располагаться на первом месте: В данном разделе вы сможете заказать книги с доставкой. Стоимость услуги рассчитывается индивидуально, в зависимости от региона доставки и общей суммы заказа. Бесплатную доставку интернет-магазин «Книгослов» осуществляет в пределах МКАД, если сумма заказа превышает 1000 рублей.

На странице с текстом, написанным под навигационный и транзакционный запросы, можно использовать те же технические элементы, которые были указаны выше (калькулятор стоимости, ссылка на подробную информацию о скидках и т. п.).

Информационный + транзакционный запросы 1. «какие книги сейчас популярны» 2. «заказать книги с доставкой»

Для этой комбинации последовательность запросов определяется сходным образом с предыдущим случаем: нужно учитывать тип и назначение страницы, на которой будет располагаться текст.

Для страницы «Оформление заказа» пример текста будет почти аналогичен вышеуказанному. Транзакционный запрос «заказать книги с доставкой» используется первым, информационный «какие книги сейчас популярны» - вторым, в качестве дополнительной информации или справки: В данном разделе вы сможете заказать КНИГИ с доставкой. Стоимость услуги рассчитывается индивидуально, в зависимости от региона доставки и общей суммы заказа. Обратите внимание: на популярные издания интернет- магазин предлагает скидку! Узнать о том, какие книги сейчас популярны, можно в разделе «Рейтинг произведений».

Транзакционный запрос можно дополнить формой заказа, а информационный запрос «какие книги сейчас популярны» - ссылкой на соответствующий раздел с рейтингом популярности.
Навигационный + информационный + транзакционный запросы 1. «интернет магазин книгослов» 2. «какие книги сейчас популярны» 3. «заказать книги с доставкой»
Если в одном тексте нужно использовать запросы всех трех типов - и навигационные, и информационные, и транзакционные - на первом месте должен быть тот, который отвечает главной задаче сайта. Для коммерческого ресурса это, как правило, увеличение продаж через Интернет.

Ближе всего к решению этой задачи - транзакционный запрос «заказать книги с доставкой»: Если вы хотите быстро и выгодно заказать книги с доставкой, интернетмагазин «Книгослов» - к вашим услугам. В каталоге сайта представлен широкий выбор изданий российских и зарубежных авторов различных эпох и направлений. Каталог регулярно пополняется и обновляется. На сайте публикуется свежая информация о том, какие книги сейчас популярны. Рейтинги произведений, авторов и изданий, рецензии и отзывы можно найти в соответствующих разделах: рейтинг произведений, рецензии и отзывы, свежие поступления, онлайн-заказ книг. Подробная информация об условиях заказа, стоимости, сроках доставки - по телефону (XXX) ХХХ-ХХ-ХХ.

Технические элементы для страницы - те же самые, что используются с текстами под отдельные типы запросов: ссылки на тематические разделы, ссылка на форму заказа, контакты и другие.

При употреблении в одном тексте запросов разного типа нужно всегда учитывать задачи сайта и тип страницы, следовать правильной логике изложения. Если для одной страницы используется несколько запросов, выражающих разные пользовательские потребности, на нервом плане должен находиться запрос, соответствующий назначению страницы. Вместе с подходящими дополнительными элементами это повышает релевантность текста и улучшает >ффективность продвижения.

ГЛАВНОЕ ПРАВИЛО, КОТОРОЕ НУЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПРИ НАПИСАНИИ SEO-ТЕКСТА ДЛЯ НЕСКОЛЬКИХ РАЗНЫХ ТИПОВ ЗАПРОСОВ ОДНОВРЕМЕННО: НА ПЕРВОМ ПЛАНЕ ДОЛЖЕН НАХОДИТЬСЯ ЗАПРОС, СООТВЕТСТВУЮЩИЙ НАЗНАЧЕНИЮ СТРАНИЦЫ.

Ещё по теме:

» Категория: Прогон сайта

← Вернуться