Маркетинг 2016 года

Как понять ключевое слово

Итак, мы выяснили, где взять ключевые слова. Закономерно возникает вопрос: Как понять ключевое слово и какие ключи выбрать?

Для каждой конкретной страницы следует отобрать несколько тематичных однотипных запросов.

В нашем примере для целевой страницы, продающей туры на Мальдивы, такими запросами будут: «туры на мальдивы», «отдых на мальдивах», «мальдивы горящие туры».

Чтобы выбрать наиболее эффективные запросы, необходимо учитывать их характеристики.

Характеристики запросов

Частотность:

• высокая (ВЧ),
• средняя (СЧ),
• низкая (НЧ).

Конкурентность:

• высокая (ВК),
• средняя (СК),
• низкая (НК).

Частотность запроса – это количество запросов пользователей по определенной тематике за некоторый промежуток времени (цифры в столбцах Вордстата напротив запросов как раз и означают их частотность).

С одной стороны, высокая популярность ключа означает, что люди смогут часто переходить по нему на целевую страницу. С другой стороны, по ВЧ-запросам, как правило, продвигается множество ресурсов, а значит, за место в ТОПе придется побороться.

Оптимальная базовая схема распределения запросов с учетом частотности такова:

• главная страница – ВЧ-запросы,
• второй уровень вложенности (рубрики) – СЧ-запросы,
• третий уровень вложенности (статьи, карточки товара) – НЧ-запросы.

Конкурентность запроса – условная величина, описывающая, сколько сайтов продвигается в ТОП по данному запросу.

Конкурентность запросов и частотность взаимосвязаны, но не взаимозаменяемы: например, среднечастотный запрос может быть высококонкурентным, и наоборот. Учитывая эту характеристику, вы сможете оценить, насколько вам сложно будет продвинуть свой ресурс. Самый простой метод для оценки конкуренции – сравнение ставок в системе Яндекс.Директ (чем больше цена на продвижение запроса, тем выше конкурентность).

Цель анализа этих характеристик – подобрать ключевые фразы с наибольшей частотностью, но наименьшей конкурентностью, что позволит затратить меньше сил, времени и средств на продвижение. По количеству ключей на страницу однозначных мнений нет: все зависит от индивидуальных характеристик каждого отдельного сайта. Ведь это пригодится для регистрации в каталогах.

Ещё по теме:

» Категория: Маркетинг 2016 года

← Вернуться