Плюсы интернет рекламы

Иллюстрация в газетной рекламе

Давайте зададимся вопросом: чем внешне отличается газетная реклама от журнальной? 1. Качеством бумаги и печати. 2. «Цветовыми» возможностями. 3. Размером. 4. Соотношением объемов текста и иллюстраций.
Встречаются полноцветные газеты с довольно высоким качеством печати. Реклама в таких газетах практически не отличается от журнальной. Но число подобных изданий еще очень незначительно по сравнению с подавляющей массой обыкновенных черно-белых газет. Обычно разница состоит в том, что в газетной рекламе преобладает модульная система. Полоса разбита на равные секции, из которых легко можно составить более крупные стандартные модули. Например, если минимальный модуль составляет 1/32 полосы, то из двух соседних модулей можно получить 1/16 полосы, из четырех – 1/8 и т. д. Часто на одной странице размещено до 30 рекламных объявлений, такие разделы получили название classified. При большом количестве рекламных модулей возникает сомнение в их эффективности для рекламодателей. Если, например, у объявления в треть или половину полосы еще есть шанс быть замеченным, то какая польза от остальных, более мелких? С другой стороны, на большие площади не у всех хватает средств. «Этого небольшого пространства не хватит, чтобы разместить основной рекламный текст; о картинке не может идти и речи!» Так думают очень многие. Они стараются впихнуть в площадь, сравнимую с кредитной картой, столько информации, сколько опытные люди не рискнули бы поместить на целую полосу. Что самое удивительное, после просмотра макета объявления рекламодатель почти всегда доволен. Его почему-то очень мало волнует, как это будет выглядеть. Его девиз: «Главное – чтобы там все было»...

Посмотрите на рекламную полосу, попытайтесь зафиксировать, какое объявление привлекло Ваше внимание больше других. Благодаря чему? Отчасти проблема газетной рекламы не только в площади, но и в высокой конкуренции. Если специально не искать какую-то информацию – рекламная полоса выглядит одним серым блоком. Частично проявляется эффект приема «ассорти», только в негативном смысле: соседние рекламные объявления принадлежат другим рекламодателям. Существует несколько способов выделить свое объявление среди множества других, хотя часто это не представляется возможными. Итак, если нет возможности выделить с помощью размера, можно попытаться: 1) выделить контрастом на фоне остальных. Если вокруг собраны светлые рекламные композиции, сделать объявление в темных тонах, и наоборот; 2) выделить отсутствием или присутствием графики. Если вокруг собраны рекламки  с пестрыми иллюстрациями, можно выбрать максимально простой макет, и наоборот, среди простых строгих макетов всегда будет выделяться иллюстрированный; 3) выделить свое объявление формой, толщиной, цветом рамки. Вполне оправдано использование рамки с закругленными углами среди резких прямоугольных рамок конкурирующих рекламных объявлений. Очень эффектно в этом случае смотрится и отсутствие рамки.

Вывод: в газетной рекламе, в силу высокой конкуренции,  как нигде важен контраст. Соберите все доступные данные о других рекламных композициях, расположенных вокруг Вашего объявления. Выделите позиции уникальности, то есть те приемы, которые отсутствуют у конкурентов. При создании макета делайте упор именно на эти приемы. И еще один совет: используйте минимум действительно необходимого текста и одну картинку, но не забивайте всю площадь излишней информацией, которая только помешает восприятию Вашей рекламы. Это основные правила для мелкоформатных рекламных газетных модулей. Теперь перейдем к крупноформатной газетной рекламе. Площади, сравнимые с третью, половиной или целой полосой, сами по себе являются объектом внимания, но и здесь нужно придерживаться ряда важных правил. Схема построения во многом сходна со схемой  наружной рекламы –- с той разницей, что в газетной рекламе большого формата можно уделить значительное внимание основному рекламному тексту. Это является сильным преимуществом. Но для того, чтобы большой текст был прочитан, нужно: 1) дать интересные заголовки, набранные крупным хорошо читаемым шрифтом; 2) кроме заголовка выделить менее крупным, но также легко читаемым шрифтом основные позиции; 3) максимально использовать возможности иллюстрации; 4) задействовать «воздух» – свободные, не занятые текстом или графикой области объявления; 5) применять сигнальные графические элементы – всевозможные направляющие стрелочки, маркеры и т. п. Иллюстрация в газетной рекламе тоже ограничена рядом требований. Она должна быть очень контрастной, так как в большинстве случаев в нашем распоряжении только черно-белая гамма. Многие типографии еще не имеют высококлассного оборудования и очень плохо воспроизводят градации серого, в результате чего недостаточно контрастная фотография будет выглядеть серым размытым пятном. По этой же причине не стоит помещать фотографию в качестве фона для текста. Получается, что почти все, чем газетная реклама внешне отличается от журнальной, отрицательно сказывается на ее эффективности. Хотя газетная реклама и ограничена этими требованиями, она все же подчиняется схемам построения рекламы, рассмотренным ранее. Конечно же, и здесь нужно максимально применять все возможные коммуникативные приемы. В качестве примера можно привести одно старое рекламное объявление, весьма успешное: в карикатурном виде изображены кричащие друг на друга дворники. Текст: «Если Вы не хотите знать, о чем разговаривают в 6 часов утра эти двое, закажите наши окна».

При составлении объявлений или статей, которые затем будут размещены в нашей трастовой базе нужно учитывать уровень ключевых слов. Основной упор конечно же делается на высокочастотные запросы: например это - регистрация в каталогах, где показатель по вордстату идёт до 13к посетителей в месяц. Затем уже все остальные - это среднечастотные и низкочастотные запросы.

К слову последние запросы (НЧ) имеют ряд преимуществ при продвижении, так как показывает практика там больше всего целевого трафика, соответственно и ваших клиентов.

В ваших статьях так же нужно учитывать город, в котором работает ваша компания. Особенность данного ключевого слова имеет хороший вес для поисковых систем и соответственно выше ранжируется по сравнению с тем же текстом, но уже без названия города.

Теперь, что касается наших прогонов по базам:

1. Мы ежедневно собираем и отсеиваем те доски и каталоги, которые можно применить для увеличения посещаемости и поведенческого фактора для вашего сайта.

2. База отбирается вручную, без автоматических программ.

3. Цены на прогон и регистрацию гораздо ниже чем у конкурентов.

4. Вывод многих ключевых слов обеспечивается за счёт правильного составленного текста и размещения в узкоспециализированных каталогах, досках и даже форумах.

5. Совсем не так давно появилась возможность регистрации в англоязычных сайтах. То есть это хорошая возможность заявить о вашем сайте в других странах. Так как зарубежные поисковые системы быстрее узнают о вашем бизнесе.

При составлении объявлений или статей, которые затем будут размещены в нашей трастовой базе нужно учитывать уровень ключевых слов. Основной упор конечно же делается на высокочастотные запросы: например это - регистрация в каталогах, где показатель по вордстату идёт до 13к посетителей в месяц. Затем уже все остальные - это среднечастотные и низкочастотные запросы.

К слову последние запросы (НЧ) имеют ряд преимуществ при продвижении, так как показывает практика там больше всего целевого трафика, соответственно и ваших клиентов.

В ваших статьях так же нужно учитывать город, в котором работает ваша компания. Особенность данного ключевого слова имеет хороший вес для поисковых систем и соответственно выше ранжируется по сравнению с тем же текстом, но уже без названия города.

Теперь, что касается наших прогонов по базам:

1. Мы ежедневно собираем и отсеиваем те доски и каталоги, которые можно применить для увеличения посещаемости и поведенческого фактора для вашего сайта.

2. База отбирается вручную, без автоматических программ.

3. Цены на прогон и регистрацию гораздо ниже чем у конкурентов.

4. Вывод многих ключевых слов обеспечивается за счёт правильного составленного текста и размещения в узкоспециализированных каталогах, досках и даже форумах.

5. Совсем не так давно появилась возможность регистрации в англоязычных сайтах. То есть это хорошая возможность заявить о вашем сайте в других странах. Так как зарубежные поисковые системы быстрее узнают о вашем бизнесе.

Ещё по теме:

» Категория: Плюсы интернет рекламы

← Вернуться