Новые виды маркетинга

Самый простой способ создать видеоконтент

Создание видеоконтента для блога, стартовой страницы сайта и других страниц стало важным способом донести до целевой аудитории ваше сообщение и продемонстрировать ваш бренд. Есть множество способов начать использовать видео, но самый действенный из них – просто начать. Возможно, в итоге вы вложите средства в покупку HD-камеры, конденсаторного микрофона, ПО для редактирования и экранов с зеленой подсветкой. Но я хочу предложить самый простой способ начать производить собственный видеоконтент.

Социальные платформы Facebook и YouTube предлагают функции записи видео. Конечно, это не самый технологичный способ создания контента, но точно самый простой. Достаточно камеры. Вы можете использовать цифровую камеру, которая подключается к компьютеру, или встроенную, которая сегодня есть в большинстве ноутбуков.

При работе с YouTube необходимо войти в систему, нажать кнопку загрузки и выбрать вариант записи с веб-камеры. Дайте YouTube доступ к вашей камере и микрофону, а затем начинайте запись. По завершении процесса вы можете сохранить видео, получить код, созданный YouTube, и добавить его на ваш сайт.

В Facebook все происходит примерно так же. Создать видео вы можете на личной странице или корпоративной странице компании. Авторизуйтесь в системе, зайдите на страницу, на которой вы хотите разместить видео. Нажмите ссылку на видео и Record from Webcam («Записать с веб-камеры»). Для завершения записи нажмите Stop. Вы можете воспользоваться функцией предварительного просмотра и при необходимости повторить запись. Если вы довольны результатом, вы можете поместить его описание в поле обновления статуса и нажать Share («Поделиться»).

Предположим, вы хотите записать на видео рассказ вашего клиента о его истории успеха или его отзыв о вашей компании, но не желаете везти к нему через весь город команду видеооператоров. Отличным выходом из ситуации может стать Skype. Вам обоим нужны аккаунты в Skype (www.skype.com) и веб-камеры, в самом же процессе записи нет ничего сложного. Я использую дополнительную программу Call Recorder для Mac, есть Pamela для пользователей PC (www.pamela.biz/en/). Они великолепно справляются с задачей и даже позволяют разделять две дорожки (мою и собеседника): так запись можно редактировать.

Возможно, самый важный технический аспект при создании видео таким способом – источник света. Лучше всего, если он будет расположен за камерой и направлен на ваше лицо или предмет, который вы снимаете. Вас, скорее всего, не будет видно, если за вами будет окно или источник света.

Напоминаю, основная задача этого раздела – показать вам, как просто начать использовать видеоконтент, чтобы вы рассмотрели разные способы его применения.

Единственный способ завершить начатое

Создание маркетинг-кита – очень серьезная и масштабная задача. Не пытайтесь сделать все за день. Составьте план для каждого документа, который вы должны подготовить, и принимайтесь за дело. Возможно, вам пригодится небольшой цифровой диктофон. У многих выражать свои мысли в устной форме получается лучше, чем в письменной. Вы всегда можете попросить, чтобы кто-то взял у вас интервью под запись, а затем нанять копирайтера, чтобы тот превратил вашу речь в материал для маркетинг-кита.

• Составьте план.

• В соответствии с ним выберите один документ и начните писать.

• Не редактируйте написанное, не отвечайте на звонки, не делайте ничего другого – пишите.

• По завершении работы отложите написанное в сторону и вернитесь к этому завтра.

• Прочтите все, отредактируйте текст или перепишите.

• Попросите кого-нибудь отредактировать и откорректировать ваш текст.

• Попросите обратную связь об этом документе у нескольких ваших идеальных клиентов.

• Приступайте к следующему документу.

Современный маркетинг требует огромного объема контента, образования и выстраивания доверия в рамках обмена практическим опытом. Вы справедливо заключили, что это большая работа. Она окупится в перспективе, но не перестанет быть работой. Секрет максимальной эффективности этого этапа в том, чтобы создать стратегии, которые помогут вам работать больше, упростить процесс создания контента, а также задействовать технологии и сервисы, чтобы получить огромную отдачу на вложенное вами время.

В основе одной из таких стратегий, помогающих реализовать все сказанное выше, лежит принцип аудиозаписи. В силу ряда причин многим гораздо легче сказать, что они думают, чем сформулировать это в письменной форме. Забавно, что большинству людей рассказанная история также кажется более личной и искренней, чем написанная. Когда владельцы бизнеса берутся за перо, чтобы написать текст для продвижения, то выходит рекламная листовка с предложением о продаже. Когда они говорят то же самое, получается гораздо увлекательнее и живее.

Так что воспользуйтесь микрофоном и начните наговаривать ваши маркетинговые материалы и тексты для сайта. Затем сделайте транскрибации и попытайтесь немного оживить текст. Этот скромный процесс создания контента может стать вашим секретным оружием, которое превратит вас в супергероя.

Но зачем останавливаться на маркетинг-ките? А как насчет обзорных информационных документов, интервью с экспертами и историй успеха клиентов? Начните записывать этот тип контента по телефону при помощи таких сервисов, как SkypeIn и Ecamm Call Recorder. Расшифруйте записи с помощью сервисов транскрибации, и неожиданно вы обнаружите, что создаете контент и информационные продукты «на лету».

...

Пошаговые действия

1. Сформулируйте три-четыре ключевых преимущества, делающих вашу компанию уникальной.

2. Соберите десять отзывов от довольных клиентов.

3. Подготовьте истории клиентов, демонстрирующие результаты, которые дают ваши продукты.

4. Создайте комплексный план для всего контента, который необходимо подготовить.

Ещё по теме:

» Категория: Новые виды маркетинга

← Вернуться