Новые виды маркетинга

РУЧНОЙ ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Это анализ множества факторов и параметров, на основании которых можно оценить, является ли тот или иной ключевой запрос рентабельным (т.е. отношение «цена/спрогнозированное количество приведенного на ресурс трафика» является оптимальным).
С чего начать? • Во-первых, необходимо забыть обо всех предубеждениях, связанных с высокочастотными запросами (ВЧ). Частотность не является синонимом конкурентности. Такое суждение можно вынести исключительно на основании анализа ТОП 10 поисковой выдачи по каждому конкретному запросу.

Во-вторых, следует тщательно изучить все направления деятельности компании, а не весь контент, представленный на ресурсе. В большинстве случаев на сайте описаны далеко не все виды деятельности организаций, поэтому можно упустить важную информацию для правильного составления семантического ядра.
• После этого можно составить список ключевых слов, по которым будет осуществляться продвижение. В большинстве случаев это будут высокочастотные запросы. Например, возьмем фирму, занимающуюся продажей сантехники.

В этом случае в семантическом ядре могут оказаться такие запросы, как «шаровые краны», «радиаторы отопления», «смесители для ванной» и т.д.
• Теперь необходимо узнать, к какому сектору бизнеса относится компания, работает ли она в сфере B2B (продажа юридическим лицам) или B2C (продажа частным лицам). Это нужно для того, чтобы подобрать более эффективный шлейф (менее частотные запросы для продвижения).
1) Фирма работает на рынке B2B. В этом случае ее, вероятнее всего, будут интересовать оптовые продажи. Таким образом, к ключевым запросам можно добавить слова: «оптом», «опт», а также названия производителей, известных среди пользователей-профессионалов.

Добавлять в шлейф запросы для частных лиц B2B-компании не имеет смысла по двум причинам:
• это не целевые посетители, они не сделают заказ; • скорее всего, они достаточно быстро покинут сайт, повысив тем самым его показатель отказов, что отрицательно скажется на поведенческих факторах и в дальнейшем повлияет на позиции в выдаче.
2) Фирма работает на рынке B2C. В данном случае самые очевидные запросы для семантического ядра, например, такие:
• купить шаровые краны, • радиаторы отопления цена, • стоимость смесителей для ванной.
Также рекомендуется добавлять в семантическое ядро запросы, связанные с регионом продвижения («шаровые краны в Москве», «радиаторы отопления Подольск») и использовать транзакционные слова, т.е. слова, побуждающие к действию («заказать», «с доставкой» и т.д.).
Следующим этапом при подборе шлейфа запросов для продвижения является работа в  сервисе Яндекс.Вордстат. Для получения более общей картины пользовательских запросов рекомендуется в поисковой строке указывать не шлейф, а высокочастотные запросы.
Изучив пользовательские запросы, добавим следующие:
• биметаллические радиаторы отопления, • краны шаровые фланцевые, • смесители для ванной с душем.
Во время добавления запросов из Яндекс.Вордстат следует обратить внимание не только на их спрос, но и на то, подходят ли они компании. Не рекомендуется добавлять «неправильные запросы», т.е. запросы, написанные с ошибкой, например «стелажи». Яндекс автоматически заменяет их на правильные, поэтому продвигать сайт придется не по запросу со спросом 1989, а по запросу со спросом 149820.
Итак, получилось семантическое ядро из 12 запросов: • шаровые краны, • радиаторы отопления, • смесители для ванной, • купить шаровые краны, • радиаторы отопления цена, • стоимость смесителей для ванной, • биметаллические радиаторы отопления, • краны шаровые фланцевые,

• смесители для ванной с душем, • шаровые краны в Москве, • радиаторы отопления Подольск, • заказать смесители для ванной.
Теперь необходимо отсеять запросы, по которым продвижение будет неоправданно затянуто, чрезмерно дорого и неэффективно.

Ещё по теме:

» Категория: Новые виды маркетинга

← Вернуться