Плюсы интернет рекламы

Что такое сайт?

Что такое сайт? Это документ, визитка, магазин, офис и много чего еще. Это журнал, который вы листаете. А вы купите журнал, который вам не интересен? Я тоже. Но мы можем ошибиться, купить его, из-за чего-то привлекательного на обложке. Возможно и эта книжка кажется вам ужасно скучной и бестолковой, но вы купили ее, из-за заголовка и интересной картинки. Все, что мы делаем, мы делаем для кого-то, в расчете на заинтересованную аудиторию. Получается ли нам заинтересовать ее, это уже вопрос профессионализма. Главная страница, меню, внутреннее содержание. Обложка, оглавление, информация. Это прежде всего та информация, которая для кого-то важна и кому-то интересна. Если — нет, смысл сайта теряется, как и смысл визитки для Робинзона Крузо. Сайт нужен не «потому, что сегодня всем нужно иметь свой сайт, это круто, модно, ну и вообще». А потому, что это ваше представительство, ваше портфолио, еще один канал коммуникации, еще один инструмент бизнеса, еще одно эффективное медиа-средство. Дизайн должен отталкиваться от идеи сайта, идеи продукции и имиджа компании. Сайт банка, СМИ, казино, адвокатской коллегии должны различаться точно так как различаются все их рекламные материалы. Кроме выдержанности в фирменном стиле, они должны отвечать поставленной задаче — информировать, развлекать или что-то еще. Где-то ценность графики минимальна, где-то наоборот, выше всего прочего. Где-то мы можем сделать информативность не ключевым моментом, а эмоциональный импульс — первичным. Нет каких-то единых принципов, совершенно также, как и в рекламе. Но есть цели разработки и характер компании, которые диктуют направленность дизайна. Нужно представить, что интернет — продолжение довольно реального бизнеса, рекламной кампании и вообще, его виртуальность в этом смысле весьма реальна. А раз так, то почему бы не начать серьезно относиться к интернету? Негативные черты схожи с прочими медиа-средами. Начиная с исполнителей и кончая клиентами. Часто и тем и другим, точно также нужно объяснять что это, для кого это, как и почему. Тема веб-дизайна и интернет-рекламы достойна отдельных книг, каковых, кстати, уже появилось великое множество. Я же хочу вкраце коснуться основных проблем со своей точки зрения. Чем характерна ситуация с оформлением заказа на разработку веб-ресурса или вебрекламы? Понятия брифа часто не существует, хотя это тот же самый рекламный продукт, такой же как ролик, как принт или выставочный стенд. Есть контент и пожелания (хорошо, если конкретные) заказчика, но вот брифа — обычно нет. Основной причиной происходящего я считаю отсутствие осознания интернета, как полноценного медиасредства. Необходимо время, чтобы к нему стали относиться серьезно. Делается сайт чаще по каким-то модным веяниям, а не маркетинговым соображениям.

Для разработки сетевого ресурса точно также необходимы подробные сведения: аудитория, цели и пр., подробно описанные в предыдущей главе, совершенно та же схема. Необходима продуманная структура документа. Как у нас обычно бывает? Директор услышал модное слово «редизайн» и все. Начинается прессование дизайнера, который знает, что это такое, но он также понимает, что без специалиста, отвечающего за структуру и контент документа, ему браться за дело совершенно бесполезно. Редизайн это оптимизация всей структуры, а не замена лишь визуальной части. Этого, кстати, директор вовсе не понимает и трактует все как нежелание работать. «Ты че, сделать, чтоли, не можешь?» Дизайнер очень редко представляет себе структуру во всех деталях, и если нет помощника, разобраться самостоятельно не всегда получается. Дело не в том, что он не в состоянии это сделать. В состоянии. Просто он может не знать некоторых важных деталей. Как если бы верстальщик отвечал за содержание книги вместо автора. Можно встретить информационную кашу даже на сайтах транснациональных компаний, не говоря о компаниях средних и мелких. Ошибки сайтостроения появляются, когда прерывается логическая цепочка действий. 1. Выясняются цели и задачи проекта, сюда же можно отнести определение аудитории, средств и технологических возможностей. 2. Составляется структура документа. 3. И только теперь, когда есть вся необходимая информация, можно приступать к дизайну, визуализации документа. Так же как и при производстве рекламы обычной — уровень сервиса компанийгигантов может быть очень разным. Как правило, они давят не только возможностями, но и текучкой. Мелкие же компании не способны дать стольких гарантий и пустить столько шарма. Т.е. на всех уровнях свои проблемы, как везде. В пакете техзадания одной из известных студий присутствовали даже такие пункты, как сравнение характера будущего сайта со стилевым  направлением музыки или с характером цветографического изображения. Однако, эта продвинутая на первый взгляд «фишка» не имеет практической пользы для самого сайта. Она полезна лишь как дополнение, повышающее шансы к приемке заказчиком. Сначала выясняется, что ему нравится больше всего, а затем с учетом добытой информации создается проект, который имеет больше шансов на понимание. Используются те же психологические уловки, что и в любом другом дизайнпроизводстве, чтобы удержать клиента. Это не плохо — знать предпочтения заказчика всегда полезно, но также нужно понимать, что эффективность решения будет напрямую зависеть от грамотности клиента.

Как продукт, который нацелен на получение прибыли путем потребления, сайты нацелены на эффект путем потребления информационного, они обязаны быть простыми в восприятии и использовании. Не нужно путать сайт с презентацией, как рабочую среду с единовременной заставкой. На сайт не ходят из-за красивого дизайна. На сайт ходят прежде всего из-за важного для пользователя содержания, желательно с удобным и привлекательным дизайном. Только недалекий человек может полагать, что дизайн не может быть удобным, красивым и оригинальным одновременно при ясности и простоте подачи. Не вызывает удивления тот факт, что сайты мелких компаний в большинстве своем убоги. Это понятно, они иногда заняты более важными делами, например, обыкновенным выживанием на рынке. Вызывает удивление другое — почему такая ситуация характерна и для многих крупных корпораций, очень известных марок, крупнейших институтов? Что мешает им потратить ничтожные, в сравнении с прибылями, средства на создание и поддержание ресурса уровнем соответствующего компании?  Ведь если исхитриться, можно и визитки делать на туалетной бумаге. Даже не принимая во внимание ситуацию, когда графическое оформление ущербно само по себе, в добавок ко всему оно может быть еще и «тяжелым» настолько, что ждать загрузки не возникнет никакого желания, как не возникает желания ждать загрузки большинства флэш-заставок. Сегодня очень многие уверены в том, что вход на сайт со строки «Пропустить заставку» — вполне нормально. Этакая попытка избежать только что причиненного неудобства. Но дизайн в интернете — это как раз и есть само удобство, продуманность интерфейса. Дизайн в быту — абсолютно то же самое. Именно по этой причине разговар о конструкциях унитазов может плавно перейти в тему о веб-дизайне, потому что это одно и то же. Идеи веб-дизайна, как и дизайна промышленного, как и дизайна вообще — должны прежде всего отталкиваться от удобств и интересов пользователя. Сделать все возможное, чтобы пользоваться было удобно, просто и понятно. Иначе говоря, чтобы нравилось и было приятно. Интерфейсы везде и всюду — это система навигации по сайту, панели управления газовыми горелками, выключатели света, это сложные панели авиадиспетчерских пультов, это, наконец, веревочка от сливного бачка и ручка вантуза. Дизайн не должен вводить нас в заблуждение или причинять неудобство. Он должен делать нашу жизнь комфортнее. Касаясь веб-дизайна, можно отметить множество характерных ошибок. Самые явные это — использование шрифта и качество графического материала. Проблема массового качества интернет-типографики несколько сглажена тем обстоятельством, что используются заведомо имеющиеся у пользователя системные шрифты, например такие, как Verdana, Arial и Times. Если в ближайшее время это полезное по сути ограничение будет снято новыми разработками, можно быть уверенным — общий уровень дизайна резко понизится. Но так не бывает, чтобы дизайн в массе был высоким. Речь здесь идет скорее об ограничении возможностей, нежели о повышении уровня. Другое дело, что иногда это даже полезно в целях профилактики. Проблема не столько относится к интернету, как к прочим визуальным медиа-средствам. Можем посмотреть на множество образцов рекламы наружки, журнальной, телевизионной, не только регионального, но даже и национального масштаба — и увидеть, насколько безобразно иной раз использован шрифт. Но об этом чуть позже, в следующей главе, а пока вернемся к интернет-графике. Дизайн в интернете болеет пока той же проблемой, что и рынок минералки, «горной болезнью». Разделы сайта часто пытаются визуализировать для большей наглядности. Я полагаю, это было продиктовано с точки зрения юзабилити. Если раздел называется, например, «Сроки исполнения», мы будем стараться найти часы, песочные, водяные, солнечные. Ну не можем мы обойтись без часов и все тут. Если «Контакты» — то как же быть без изображения телефона? Стереотипы прочно засели в головах со времен первых сайтов, когда это «было круто». Однако любой неосмысленный наворот стареет и выглядит дешево спустя какое-то время. Остается старая добрая идея, продуманная структура и качественное, не всегда графически сложное, воплощение. Иногда можно встретить очень сложные сайты в плане графики. Такие сайты почти всегда тяжелы к загрузке, но и выглядят очень красивыми картинками, к тому же содержат в себе очень многое — от интерактивных игр до большого количества интересных текстов. К вопросу о целях каждого проекта, например, в сфере банковских услуг, такая пестрота была бы не уместна. Но в данном случае, вышепомянутые примеры прежде всего имиджевые продукты компаний иной сферы деятельности, а потому многое меняется в подходе к дизайну. Стоит отметить и интернет-тексты. Очень умно, когда сайт перестает быть лишь виртуальным представительством компании, но представляет собой еще один инструмент бизнеса, ненавязчиво призывает попробывать реальный продукт или воспользоваться услугой. Сайт, если он не сугубо информационный, должен не только информировать, быть хорошо посещаемым, ориентировать посетителя, но также выступать и коммуникатором между ним и компанией, обладать тем же действием, что и реклама — стимулировать продажи реальных товаров или услуг. Креативные решения в интернете могут быть проявлены совершенно иначе. Я не говорю о сложных флэш-заставках, нет. Я говорю о решениях, которые максимально продуманы с точки зрения пользователя и одновременно ни на что не похожи. Наиболее яркий пример: «укороченная» версия поисковой системы «Яндекс», www.ya.ru. Даже картинки можно не приводить. Нет ничего отвлекающего от поиска. Логотип, строка ввода и кнопка «Найти». А что еще нужно? С точки зрения меня, обыкновенного пользователя, часто что-то ищущего в интернете, поисковик иначе никаким другим и быть не должен. Креатив ли это? Да сама его суть. Простой дизайн — это всегда здорово. Пользователь чувствует себя свободно в процессе коммуникации с простой дизайн-системой и не испытывает и малейшего напряжения.

При составлении объявлений или статей, которые затем будут размещены в нашей трастовой базе нужно учитывать уровень ключевых слов. Основной упор конечно же делается на высокочастотные запросы: например это - регистрация в каталогах, где показатель по вордстату идёт до 13к посетителей в месяц. Затем уже все остальные - это среднечастотные и низкочастотные запросы.

К слову последние запросы (НЧ) имеют ряд преимуществ при продвижении, так как показывает практика там больше всего целевого трафика, соответственно и ваших клиентов.

В ваших статьях так же нужно учитывать город, в котором работает ваша компания. Особенность данного ключевого слова имеет хороший вес для поисковых систем и соответственно выше ранжируется по сравнению с тем же текстом, но уже без названия города.

Теперь, что касается наших прогонов по базам:

1. Мы ежедневно собираем и отсеиваем те доски и каталоги, которые можно применить для увеличения посещаемости и поведенческого фактора для вашего сайта.

2. База отбирается вручную, без автоматических программ.

3. Цены на прогон и регистрацию гораздо ниже чем у конкурентов.

4. Вывод многих ключевых слов обеспечивается за счёт правильного составленного текста и размещения в узкоспециализированных каталогах, досках и даже форумах.

5. Совсем не так давно появилась возможность регистрации в англоязычных сайтах. То есть это хорошая возможность заявить о вашем сайте в других странах. Так как зарубежные поисковые системы быстрее узнают о вашем бизнесе.

Ещё по теме:

» Категория: Плюсы интернет рекламы

← Вернуться