Психология рекламы

Влияние имиджа страны-производителя на формирование потребительских предпочтений к концепции продукта и его рекламе

Компания «Гэллап Санкт-Петербург» провела исследование, позволяющее оценить влияние имиджа страны-производителя на формирование потребительских предпочтений к концепции продукта и его рекламе.

Опрошен 501 респондент старше 18 лет. В исследовании была поставлена задача – конкретизировать имидж различных стран у российских потребителей.

Кроме того, интересные результаты были получены при выявлении причин того или иного отношения к зарубежным товарам. Группы вопросов относились к качеству, цене, наличию заведомой установки.

Исследователи свели имидж стран по восьми заданным характеристикам. На этой основе было выдвинуто несколько логичных гипотез: во-первых, для успешного продвижения импортных товаров и продуктов имеет смысл использовать представленные стереотипы; во-вторых, в случае, если стереотипы и ожидания потребителей не соответствуют концепции продукта, рекламе продукта, это может послужить одной из причин неудачи продукта; в третьих, если товар не соответствует имиджу страны, имеет смысл избегать стереотипов потребителей, но не противоречить им.

Результаты исследований компании «Гэллап Санкт-Петербург» показывают, что импортные товары и продукты предпочтительнее прежде всего с точки зрения оформления. Далее следуют ценовые и прочие факторы. Исследование также показало, что целевой группой для иностранных продуктов являются молодые люди, люди с доходами средними и выше средних, а также те, кто имеет высшее образование.

Таким образом, на мотивацию потребителя оказывают влияние стереотипы, связанные со страной-изготовителем продукции. Усилия маркетологов могут быть направлены лишь на соответствие этим стереотипам, а ни в коем случае не на противоречие им.

Вопросы

1. Почему некоторые страны имеют позитивный имидж производителей качественных продуктов питания и товаров народного потребления, несмотря на негативное ассоциативное восприятие, связанное с образом страны производителя?

2. Каким образом использование имиджа страны-производителя может содействовать усилению ее позиций на российском (белорусском) рынке?

3. Почему для успешного продвижения импортных товаров и продуктов имеет смысл использовать представленные в исследовании стереотипы, связанные со страной-изготовителем продукции?

4. Почему усилия маркетологов могут быть направлены лишь на соответствие представленных в исследовании стереотипов, а ни в коем случае не на противоречие им?

О том, как поднять посещаемость сайтов думают очень многие, так как в наше время создают интернет-проекты не только специализированные компании, но и обыкновенные пользователи сети. Безусловно, лишь посещаемый интернет-сайт будет давать денежную и другую пользу, а значит, раскруткой нужно заниматься максимально серьёзно.

Создав свой сайт, пришло самое время подумать о том, чтобы он занял достойное место в поисковой базе и имел регулярный приток посетителей. Нет смысла перелопачивать кучу литературы, долго потеть над теорией и практикой построения сайтов не получив материального вознаграждения.

Сегодня в тренде имеет место быть регистрация сайта в каталогах, которая нацелена на сжатые финансовые затраты, но на максимальную отдачу. Это касается не только размещения ваших объявлений, статей, сообщений на форумах с ссылками - но и главное повышение поведенческого фактора благодаря такой регистрации.

Стоит сказать про прогон сайта по нашей базе, которая была вручную отобрана и относится к этому году. Сама база состоит из личных каталогов и досок объявлений, которые имеют трастовость и еженедельно дополняются новой информацией, что даёт не только приток посетителей, но и повышение ТИЦ, который передаётся вашему сайту при прогоне по этой самой базе. Зачем ждать? Пробуйте систему в действии, зарегистрировавшись прямо сейчас.

Ещё по теме:

» Категория: Психология рекламы

← Вернуться