Прогон сайта

Методики улучшения поведенческого на сайте

Воздействовать на поведенческое можно самыми разными способами, но необходимо понимать, что искусственно наращивать поведенческое – без предоставления нужного контента или того, за чем пришел товарищ на сайт – бессмысленно.

Итак, основными способами улучшения поведенческого являются:

1. Повышение кликабельности (CTR) сайта в поисковой выдачи.

Здесь необходимо оперировать как Title (из которого зачастую и генерируется заголовок в выдаче), так и воздействовать на сниппет. Как генерировать качественный кликабельный сниппет было рассмотрено выше в разделе «Проектирование сниппетов».

Также огромное значение для отстройки сайта в поисковой выдаче имеют: - уникальная тематическая фавиконка, отстраивающаяся от конкурентов - наличие быстрых ссылок - наличие адреса - наличие контактов.

- иногда важно авторство (для гугла), рейтинги и пр – все это расписано в соответствующем разделе руководства - ЧПУ и наличие запроса в урле (ПС выделяет жирным адрес, см на картинке выше запрос «кирпич»).

Все это помогает отстроить сайт в выдаче, визуально выделить и сделать его наиболее привлекательным для пользователя.

Но все же, думается, самое главное – это внятный и высоконвертный сниппет, релевантный запросу.

Подсмотреть как правильно делать продающие сниппеты можно непосредственно у SEO контор,например по запросу «раскрутка сайтов»:

Итак, пользователь вводит запрос, видит выдачу, читает заголовок и сниппет, анализирует быстроссылки и другие факторы и переходит на сайт. Если он и другие пользователи выбрали сторонний сайт, то это знак поисковой системе приопустить ваш сайт из ТОПа на несколко позиций вниз, как не отвечающий чаяниям конечных пользователей.

2. Возврат к выдаче.

Если пользователь не нашел на продвигаемом сайте нужной информации, то он возвращается в поисковую выдачу и переходит на другой сайт. Это наихудший вариант, крайне отрицательно влияющий на ТОП сайта в выдаче. Но тут надо учитывать временной фактор – начал ли пользователь искать спустя 10 сек или спустя 5 минут.

В целом тут самое важное - оперировать качественным контентом, отвечающий требованиям пользователя, по данному поисквому запросу. Вот почему так важно изначально правильно составить семантическое ядро и разнести его по правильным страницам.

ВНИМАНИЕ! ТАКИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ КАК ВРЕМЯ ПРОВЕДЕННОЕ НА САЙТЕ, ГЛУБИНА ПРОСМОТРА И Т.Д. – НА САМОМ ДЕЛЕ НЕ ИГРАЕТ КАКОЙ ТО УЖ ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ РОЛИ В РАНЖИРОВАНИИ – ОНИ ВТОРИЧНЫ И АНАЛИЗИРУЮТСЯ ПС ТОЛЬКО В СОЧЕТАНИИ С ВОЗВРАТОМ К ВЫДАЧЕ. ЕСЛИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ УШЕЛ С ВАШЕГО САЙТА СПУСТЯ 5 СЕКУНД, НО НЕ СТАЛ СНОВА ПРОСМАТРИВАТЬ ВЫДАЧУ ПО ТОМУ ЖЕ ЗАПРОСУ – ЭТО НИКАК НЕ УХУДШИТ ПОЗИЦИИ САЙТА.

ВСЕ ЭТО СВЯЗАНО С ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО НИЗКОЙ СТАТИСТИЧЕСКОЙ ДОСТОВЕРНОСТЬЮ УЧЕТА УКАЗАННЫХ ФАКТОРОВ, В ОТЛИЧИИ ОТ ДВУХ ВАЖНЕЙШИХ: CTR И ВОЗВРАТ К ВЫДАЧЕ.

3. Социальные сигналы.

Генерация новых социальных сигналов на материалы проекта – признак хорошего поведенческого. Подробнее об этом – см. в главе «Социализация проектов».

4. Длительность сессии, число просмотренных страниц, время на сайте.

Сами по себе эти факторы, как и говорилось выше, ничего не значат. Они должны рассматриваться в совокупности с Возвратом к выдаче, вот тогда они могут играть отрицательную роль при их малой величине.

Рассмотрим классический пример – заказ такси. Пользователь зашел на сайт, посмотрел телефон и ушел с сайта. На все про все он потратил 10 секунд – но это не говорит о плохом поведенческом на сайте. Наоборот, пользователь получил то за чем он приходил на сайт и остался удовлетворенным. Далее дело за оффлайн маркетингом, во время разговора со службой такси (время подачи машины, цена и пр факторы), что может вызвать возврат к выдаче.

Отсюда вывод: необходимо повышать удовлетворенность пользователя сайтом, разнося запросы по релевантным им страницам.

Тут существует, в принципе, несколько техник, поволяющих увеличить эти показатели и не позволить пользователю вернутся к выдаче:

1. Яркий и отстроенный блок сопутствующих материалов, которые позволят переключить внимание пользователя на дополнительные материалы – например скидки и акции, связанные и сопутствующие материалы, возможно какие то комментарии или отзывы и пр.

2. Дополнительный интересный материал, не соответствующий тематике. Например многие товаищи в своих блогах добавляют интересное видео в конце поста. Если оно по настоящему интереснно – то пользователь потратит какое то время на его просмотр. Вот Вам пример у Михаила Шакина – он постоянно добавляет старнные и пугающие видео в конце поста.

3. Можно просто не позволить перейти на новую страницу, выдав всплывающее окошко при закрытии и предложив сделать что то иное. Такое практикуется в интернет магазинах, торгующий всякими инфотоварами.

Ещё по теме:

» Категория: Прогон сайта

← Вернуться